Immer mehr Unternehmen in Deutschland haben mit einem Überangebot und dem dadurch entstehenden Verdrängungswettbewerb in ihrer Branche zu kämpfen. Sie tun sich immer schwieriger dabei, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Marketing Automation ist eine Methode, die durch die dem im Rahmen der Digitalisierung entgegenwirken soll.
Im Wesentlichen geht es darum, die Marketingprozesse mit Hilfe von Software-Tools zu automatisieren und Daten von Webseitenbesuchern zu sammeln. Diese werden ausgewertet, um mehr Informationen über die Besucher zu erhalten und konkrete Schlussfolgerungen daraus ziehen zu können. Der Ansatz hilft Unternehmen dabei, sich durch eine individuellere Ansprache der Zielgruppe von der Masse abzuheben und die Abschlusswahrscheinlichkeit zu erhöhen.
Thorit ist eine Full-Service Agentur mit Sitz in Sindelfingen. Das Team hilft Unternehmen aus allen Branchen dabei, digitale Marketingkonzepte in der Praxis umzusetzen. Mit Steffen Papke, dem Vertriebsleiter von Thorit, spreche ich in dieser Podcast-Folge darüber, was heute mit Marketing Automation möglich ist. Außerdem erklärt er, welche Möglichkeiten von den meisten Unternehmen heute überhaupt schon genutzt werden und warum Print-Artikel wieder eine erhöhte Aufmerksamkeit genießen.
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Alle Themen des Podcasts mit Steffen Papke im Überblick
- Wer ist Steffen Papke und welchen Hintergrund hat er? (01:40)
- Was ist Marketing Automation und welche Aufgaben verbergen sich dahinter? (03:55)
- Wie sehen die Kampagnen aus, die Steffen richtig begeistern? (05:25)
- Funktioniert Print-Werbung wieder besser, als noch vor ein paar Monaten? (07:55)
- Wie ist der Status Quo bei deutschen Unternehmen in Bezug auf digitales Marketing? (09:11)
- Welche Ziele werden überwiegend verfolgt? (10:50)
- Haben es Verkäufer im digitalen Zeitalter schwieriger? (13:45)
- In welchen Bereichen benötigt man Wissen, um professionelles Digital Marketing bzw. Marketing Automation betreiben zu können? (16:15)
- Was ist heute „State oft he Art“ im Mittelstand und vielen anderen deutschen Unternehmen in Bezug auf Marketing Automation? (18:15)
- So sieht das Content Marketing bei Thorit aus. (21:40)
- Welche Tools kommen für Marketing Automation zum Einsatz? (24:00)
- Was sind typische Kampagnen, die heute bei Thorit umgesetzt werden? (25:50)
- In welchen Bereichen stößt Marketing Automation heute an seine Grenzen? (29:40)
- Welche Rolle spielt Marketing Automation im Vertriebskonzept von Thorit? (33:20)
- „Hot Seat“ Session mit Steffen Papke. (37:30)
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